Urban Living Lab Breda
Afstudeerstage
Communicatie strategie Pop-up huis slimme technologie
Mijn afstudeerproject bij Urban Living Lab Breda, een non-profitorganisatie gericht op het verbeteren van het welzijn in Breda, richtte zich op "Het Zelfbewuste Huis". Dit project, ontwikkeld in samenwerking met de gemeente Breda, heeft als doel bewoners te ondersteunen bij de vooruitgang op het gebied van data en technologie.
Het Zelfbewuste Huis is een innovatief concept: een woning die samenleeft met de bewoners dankzij slimme technologie. Het is gericht op het bevorderen van een duurzame, veilige en gezonde levensstijl. Om deze technologie toegankelijk te maken voor de bewoners van Breda, wordt er een pop-up store gerealiseerd. Deze locatie dient zowel als kennismakingspunt voor slimme huistechnologie als fieldlab voor het testen van nieuwe innovaties.
Mijn project focuste op het ontwikkelen van een communicatieplan om deze pop-up locatie bekendheid te geven en bezoekers aan te trekken.
Als oplossing voor het project is er een campagne ontwikkeld om interesse te wekken voor slimme technologie in huis. Het doel is om met deze interesse mensen aan te sporen naar de pop-up locatie te komen en daar meer te ontdekken. De campagne richt zich vooral op bewoners van Breda die de meerwaarde van slimme technologie nog niet kennen. De communicatie focust op verschillende motivatiepunten rondom wonen, zoals duurzaamheid, veiligheid, gezondheid en gemak in en rondom het huis.
Om de bewoners van Breda te bereiken, wordt er awareness gecreëerd door middel van een mix van online en offline kanalen, zoals abri’s en posters in de (binnen)stad van Breda en online advertenties via een video. Ook wordt er een webpagina gerealiseerd met informatie over de pop-up locatie en over de slimme technologie, waar bewoners terecht kunnen.
Voor de campagne is een karakter ontwikkeld: ‘Domien’. Domien is een huis dat door middel van slimme technologie tot leven is gebracht. Dit personage laat de bewoners kennismaken met de voordelen van slimme technologie en probeert hiermee interesse te ontwikkelen. Het karakter is zichtbaar in de communicatiemiddelen van de campagne.
